Greenwashing: oque é a prática de “lavagem verde”

Você sabe o que é Greenwashing?

Greenwashing é um termo inglês que pode ser traduzido como “lavagem verde”. É usado para se referir a práticas de empresas ou organizações que divulgam uma imagem de responsabilidade ambiental nos seus processos e/ou produtos, sem realmente adotar práticas sustentáveis na tentativa de enganar consumidores preocupados com o meio ambiente.

Aqui temos alguns exemplos:

Divulgam nos seus rótulos que seus produtos são naturais sem realmente serem.
Afirmam que suas embalagens são recicláveis e suas matérias primas ambientalmente corretas, mas seus produtos são poluentes e prejudiciais ao meio ambiente.
Propagam que seus produtos são veganos induzindo o consumidor a acreditar que são mais saudáveis e naturais. Existem muitos produtos veganos que realmente são naturais e saudáveis, mas nem sempre é isso o que ocorre.
Há também marcas que lançam uma linha natural e sustentável, mas todos os seus outros produtos não são.

Por que ocorre a prática do Greenwashing?

As pessoas estão cada vez mais atentas às mudanças climáticas, às questões relacionadas ao meio ambiente e ao impacto que as ações individuais e as empresas causam ao meio ambiente, por isso tem cobrado uma responsabilidade e cuidados como nunca antes.

Por causa dessa mudança de comportamento dos consumidores, muitas empresas tem trabalhado para se adequar a essa nova realidade, no entanto outras acabam preferindo mentir camuflando suas ações e o real impacto que causam ao meio ambiente, pois, para isso é necessário mudanças profundas na cultura da empresa, processos e produtos, e isso não é algo que seja tão simples de ser realizado.

Uma empresa que opta pelo caminho da sustentabilidade o escolhe por uma genuína preocupação com a saúde dos consumidores, com seus produtos e com o meio ambiente, pois ser sustentável muitas vezes exige mais trabalho e pode impactar diretamente nos custos do produto oferecido.

É necessário dizer que algumas empresas podem praticar greenwashing por puro desconhecimento, por isso é muito importante que todas estejam atentas e informadas sobre as questões ambientais evitando um impacto negativo na imagem que passam aos consumidores.

Mas... Qual é o problema do Greenwashing?

O problema do greenwashing é que os consumidores são enganados e as empresas que trabalham em ações verdadeiramente sustentáveis são prejudicadas, pois, quando descoberta uma ação de greenwashing, o consumidor tende a desconfiar de todas as ações relacionadas à sustentabilidade, prejudicando aqueles que realmente se comprometem com o meio ambiente.

É possível identificar o Greenwashing?

Nem sempre é fácil identificar a prática de greenwashing, mas alguns sinais podem ajudar a identificar:

Investigue o histórico da empresa e avalie se ela é transparente sobre suas ações e os impactos ambientais que causa.
Rótulos enganosos, com uso de imagens e palavras que induzem ao erro de interpretação pelo cliente.
Falta de informações claras nos rótulos dos produtos.
Uso de termos vagos e, por vezes, imprecisos, em seus discursos sustentáveis, por exemplo: “ecofriendly”, “verde”; “life”, “100% saúde” etc.
Se informe sobre todo o ciclo do produto desde a produção até o descarte. Empresas que realmente se preocupam com a sustentabilidade se preocupam com todo o impacto do que produzem em todas as etapas de sua cadeia produtiva e do ciclo de vida do produto.
Procure por certificações confiáveis

Mas, a melhor coisa é estudar, pesquisar e aprender a avaliar oque realmente é ser e ter práticas sustentáveis, assim a chance de você consumidor ser enganado é bem menor.

É possível reduzir prática do Greenwashing?

A melhor maneira de combater qualquer prática nociva e enganosa é apoiar empresas que realmente são sustentáveis, educar as pessoas para que elas consigam identificar ações verdadeiramente sustentáveis, cobrar das empresas maior responsabilidade ambiental e transparência, por fim exigir ações governamentais que fiscalizem as ações ambientais alegadas pelas empresas.

Agora que você já sabe um pouquinho mais sobre Greenwashing, que tal espalhar esse conhecimento por aí?!