Você sabe o que é Greenwashing?
Greenwashing é um termo inglês que pode ser traduzido como “lavagem verde”. É usado para se referir a práticas de empresas ou organizações que divulgam uma imagem de responsabilidade ambiental nos seus processos e/ou produtos, sem realmente adotar práticas sustentáveis na tentativa de enganar consumidores preocupados com o meio ambiente.
Aqui temos alguns exemplos:
- Divulgam nos seus rótulos que seus produtos são naturais sem realmente serem.
- Afirmam que suas embalagens são recicláveis e suas matérias primas ambientalmente corretas, mas seus produtos são poluentes e prejudiciais ao meio ambiente.
- Propagam que seus produtos são veganos induzindo o consumidor a acreditar que são mais saudáveis e naturais. Existem muitos produtos veganos que realmente são naturais e saudáveis, mas nem sempre é isso o que ocorre.
- Há também marcas que lançam uma linha natural e sustentável, mas todos os seus outros produtos não são.
Por que ocorre a prática do Greenwashing?
As pessoas estão cada vez mais atentas às mudanças climáticas, às questões relacionadas ao meio ambiente e ao impacto que as ações individuais e as empresas causam ao meio ambiente, por isso tem cobrado uma responsabilidade e cuidados como nunca antes.
Por causa dessa mudança de comportamento dos consumidores, muitas empresas tem trabalhado para se adequar a essa nova realidade, no entanto outras acabam preferindo mentir camuflando suas ações e o real impacto que causam ao meio ambiente, pois, para isso é necessário mudanças profundas na cultura da empresa, processos e produtos, e isso não é algo que seja tão simples de ser realizado.
Uma empresa que opta pelo caminho da sustentabilidade o escolhe por uma genuína preocupação com a saúde dos consumidores, com seus produtos e com o meio ambiente, pois ser sustentável muitas vezes exige mais trabalho e pode impactar diretamente nos custos do produto oferecido.
É necessário dizer que algumas empresas podem praticar greenwashing por puro desconhecimento, por isso é muito importante que todas estejam atentas e informadas sobre as questões ambientais evitando um impacto negativo na imagem que passam aos consumidores.
Mas... Qual é o problema do Greenwashing?
O problema do greenwashing é que os consumidores são enganados e as empresas que trabalham em ações verdadeiramente sustentáveis são prejudicadas, pois, quando descoberta uma ação de greenwashing, o consumidor tende a desconfiar de todas as ações relacionadas à sustentabilidade, prejudicando aqueles que realmente se comprometem com o meio ambiente.
É possível identificar o Greenwashing?
Nem sempre é fácil identificar a prática de greenwashing, mas alguns sinais podem ajudar a identificar:
- Investigue o histórico da empresa e avalie se ela é transparente sobre suas ações e os impactos ambientais que causa.
- Rótulos enganosos, com uso de imagens e palavras que induzem ao erro de interpretação pelo cliente.
- Falta de informações claras nos rótulos dos produtos.
- Uso de termos vagos e, por vezes, imprecisos, em seus discursos sustentáveis, por exemplo: “ecofriendly”, “verde”; “life”, “100% saúde” etc.
- Se informe sobre todo o ciclo do produto desde a produção até o descarte. Empresas que realmente se preocupam com a sustentabilidade se preocupam com todo o impacto do que produzem em todas as etapas de sua cadeia produtiva e do ciclo de vida do produto.
- Procure por certificações confiáveis
Mas, a melhor coisa é estudar, pesquisar e aprender a avaliar oque realmente é ser e ter práticas sustentáveis, assim a chance de você consumidor ser enganado é bem menor.
É possível reduzir prática do Greenwashing?
A melhor maneira de combater qualquer prática nociva e enganosa é apoiar empresas que realmente são sustentáveis, educar as pessoas para que elas consigam identificar ações verdadeiramente sustentáveis, cobrar das empresas maior responsabilidade ambiental e transparência, por fim exigir ações governamentais que fiscalizem as ações ambientais alegadas pelas empresas.
Agora que você já sabe um pouquinho mais sobre Greenwashing, que tal espalhar esse conhecimento por aí?!
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